Dana Pascu

Cannes Lions 2015 Predictions by Gunn Report – Results Announced

Posted: July 3rd, 2015 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, [EN] | Tags: , , , , | No Comments »

Seems I did good this year, but not good enough #storyofmylife

Cannes Prediction 2015, 8th place for me



Vedere de la Cannes Lions 2015

Posted: July 3rd, 2015 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, [RO] | Tags: , , , , , | No Comments »

Vedere de la Cannes 2015

Pentru posteritate, găsiţi mai jos interviul care a apărut ieri pe IQads, în varianta integrală şi cu diacritice.

Şi dacă nu v-aţi săturat încă de update-urile despre Cannes Lions 2015, aruncaţi un ochi pe cele 26 de citate pe care mi le-am notat la Festival.

Cannes Lions, la nivel de perceptie

  • In ce fel priveşti festivalurile ca ocazii de învăţare? Şi cui consideri că se adresează ele din această perspectivă de „learning”?

Un festival de publicitate reflectă ceea ce publicitarii consideră că e bine să facă în continuare în campaniile pe care le semnează. Dar Cannes Lions nu e un festival oarecare, e „Festivalul” de auto-evaluare suprem, busola unei industrii care se luptă continuu să demonstreze că are mai degrabă un impact pozitiv asupra asupra societăţii şi să-şi justifice existenţa. În urma campaniilor premiate de festivaluri, clienţii ar trebui să afle cât de mult pot câştiga printr-un risc asumat, agenţiile ar trebui să descopere soluţii inovative din pieţe şi culturi noi, iar consumatorii ar trebui să-şi îmbunătăţească percepţia asupra pauzei de pipi… scuzaţi, de publicitate. Totuşi, de-a lungul timpului, simpla premiere a celor mai creative campanii n-a avut tocmai efectul scontat. Ne-am trezit mai degrabă cu tipare şi reţete pentru “work de festival”, aşa că au apărut seminariile, workshop-urile şi discursurile educaţionale ca supliment la galele de premiere. Din păcate, mai puţin de 10% dintre ele cred că reuşesc să-şi atingă obiectivul, şi asta s-ar putea să fie o problemă, având în vedere că sunt gândite de cei mai buni profesionişti în comunicare.

Festivalurile de publicitate, inclusiv Cannes Lions, sunt momentan o sursă de inspiraţie şi de învăţare cu disclaimer. Sunt ok, atâta timp cât ne amintim că viaţa oamenilor şi universul brandurilor sunt determinate de variabile mai mari decât poza de pe covorul roşu şi mai complexe decât un citat isteţ.

  • Cum apreciezi că s-a schimbat percepţia ta asupra festivalului dinainte să mergi versus după ce ai participat la el tu însăţi?

Înainte să particip am auzit şi citit o mulţime de superlative despre Cannes Lions, deci recunosc că aveam aşteptări foarte mari. După experienţa la faţa locului, aş putea spune că Festivalul în sine n-ar lua un premiu la Cannes Lions. A meritat pentru că m-am întors hotărâtă să acţionez mai mult şi să vorbesc mai puţin, cu mai multă încredere în ce se poate face în România.

Cannes Lions 2015

  • Cum ţi se pare că a evoluat festivalul în timp?

Nu pot să mă pronunţ despre evoluţie pentru că n-am fost acolo la alte ediţii, dar am auzit în jurul meu păreri despre cum “era mai fun”.

  • Motivele pentru care te-ai dus. Aşteptările pe care le-ai avut de la festival.

La noi în ţară am observat că agenţiile investesc în oameni trimişi la Cannes doar dacă au deja lucrări înscrise, cu potenţial să ridice un premiu. Planneri? Mai rar spre deloc. Am auzit despre trimiterea la Cannes ca un soi de răsplată şi nu ca o misiune. Eu m-am dus în calitate de investigator, pentru că vreau să înţeleg mai bine cum funcţionează sistemul, să pot să discut în cunoştinţă de cauză cu colegii de breaslă şi să-mi lărgesc orizontul de planner care influenţează decisiv o campanie. Să pot să reprezint în continuare în mod egal interesele consumatorului, ale agenţiei şi ale brandului.

V-aţi prins deja că eu am băut cel mai puţin. Citind rândurile de mai sus, unii ar putea crede că nici n-am fost la Cannes :).

  • Care au fost temele, dezbaterile, prezentările care ţi-au plăcut cel mai mult şi de ce?

Mi-a plăcut foarte mult seminarul “Zen Meets Anime: Decoding The Secrets of Japanese Creativity” cu Kentaro Kimura de la Hakuhodo Kettle. Am înţeles de unde poate veni tensiunea necesară unei campanii care mişcă într-adevăr oamenii (dincolo de insight-ul de consumator) şi cum se reflectă cultura unei ţări în publicitate. Japonia trăieşte via două filosofii complet opuse (zen – cea simplă, pură, concentrată şi anime – cea complicată, diversă, difuză), dar care generează inovaţie atunci când se ciocnesc. La finalul unei mini-piese de teatru care a ţinut loc de prezentare, sfatul lui Kentaro Kimura a fost să ne gândim la ce sunt zen şi anime în cultura proprie şi să ciocnim cu curaj elemente care “contestă demnitatea brandului”.

M-au impresionat şi poveştile lui Simon Wells, un fost poliţist care a condus timp de 5 ani negocierile şi crizele de eliberare a ostaticilor pentru SUA şi Marea Britanie, inclusiv în perioada răpirilor legate de Irak, Afganistan şi Al Qaeda. El ne-a arătat că, deşi comportamentul e cel mai dificil de influenţat, există tehnici prin care chiar şi cel mai determinat terorist poate fi convins să acţioneze diferit. Un mic exemplu ţine de puterea stimulilor senzoriali şi de manipularea contextului pentru a convinge un om: în momentul în care cel mai extremist agresor reuşeşte să mănânce sau să bea apă, simţurile îl aduc pentru câteva secunde în realitate, psihoza îi este atenuată şi doar atunci poate să fie răzgândit. Simon Wells ne-a pus să facem şi câteva exerciţii de ascultare activă, prin care am reuşit să ne convingem partenerul de workshop să acţioneze diferit doar ascultându-l. Fără să rostească mai mult de 3 cuvinte, pe mine m-a convins un amic indian să o sun mai des pe mama. :)

  • Cea mai puternică “idee”şi/sau cel mai puternic “trend” despre comunicare cu care ai rămas.

S-au evidenţiat mai multe cuvinte-cheie în discuţiile la care am participat eu. “Co-creation” a fost o temă de care aproape m-am plictisit, pentru că s-a dezbătut în atâtea sensuri încât nici nu mai ştiu ce poate să însemne. Mi-a plăcut că online-ul nu mai este văzut ca un scop în sine, dar locul lui a fost luat de mobile, ca un mare val pe care toată lumea trebuie să-l prindă. Aş putea să menţionez şi tema egalităţii de şanse între bărbaţi şi femei sau orice altă tendinţă anti-discriminare, dar n-aş vrea să le stric făcându-le “cool”.

Ideea la care mă voi gândi eu de acum încolo ţine de cultura românească. E posibil ca următoarele campanii la care voi lucra să fie influenţate de asta.

  • Ce anume te-a surprins la această ediţie a festivalului (dacă e cazul)?

M-au surprins neplăcut socializarea superficială şi cantitatea de “fillers”, chiar în cadrul celor mai populare seminarii. Invitaţilor de seamă şi titlurilor pompoase le-au lipsit întrebările şi răspunsurile deştepte. M-a surprins şi numărul imens de înscrieri pentru fiecare categorie a festivalului. Pentru ca juriul să vadă o campanie printre miile înscrise, ea trebuie să fie ori cu impact global şi vizibilitate internaţională, ori să fie susţinută de o investiţie uriaşă în taxele de înscriere la cât mai multe categorii. Asta nu e o veste bună pentru excelenţa în creativitate “oriunde şi oricând”.

  • Cum apreciezi prestaţia României la Cannes Lions 2015?

Am stat foarte aproape de foştii mei colegi de la Geometry Global, despre care ştiu că au muncit extrem de mult pentru a obţine rezultatul incredibil de anul acesta. Nu e deloc uşor să ajungi pe scena Cannes Lions cu o campanie onestă, creată pe un brief real şi cu rezultate greu de înţeles pentru unii. M-am bucurat foarte mult şi pentru foştii colegi de la Publicis, pentru campania #seatbeltb00bing. E bine că au adus premii şi campaniile McCann. Orice performanţă aici e bună pentru România, inclusiv shortlisturile Leo Burnett şi „În faţa blocului”. Bravo tuturor premianţilor şi nominalizaţilor, inclusiv tinerilor care ne-au reprezentat la Young Lions – au trecut prin foc şi pară ca să auzim de bine despre România. La anu’ va fi şi mai bine! Sunt sigură de asta!

În continuare cred că fiecare dintre înscrierile româneşti ar fi luat mai mult dacă erau campanii din altă ţară.

  • Cuvânt de încheiere

“Vedere de la Cannes 2015” sau ce-ar scrie pe verso-ul imaginii din header:

Dragii mei,

Aici e cald, aglomerat şi scump. Nu e o staţiune potrivită pentru vacanţă, sunt plaje mai frumoase şi oraşe mai interesante de vizitat. Dar am găsit o scenă unde putem să venim cât mai mulţi şi să arătăm lumii cât contăm. Să înfigem un steag permanent şi să ajutăm piaţa locală să crească, atât în ochii clienţilor, cât şi în faţa propriei oglinzi. #hairomania #lacannes2016

Cu drag,

Dana



26 Quotes from Cannes Lions 2015

Posted: July 2nd, 2015 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, [EN] | Tags: , , , , , , , , | No Comments »

26 Quotes from Cannes Lions 2015 from Dana Pascu


Any inspirational ads from Super Bowl 2015?

Posted: January 30th, 2015 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, [EN] | Tags: , , , , , | No Comments »

Short answer: Not really. Only these 2 TVCs passed my “less-glitter-more-soul” test.
Will update if case.

If you think you can make a better selection try your luck viewing all the ads here.



Top branduri românești, evoluție 2010-2014

Posted: September 11th, 2014 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, Trend, [RO] | Tags: , , , , | No Comments »

Revista Biz a lansat ieri cea de-a cincea ediție consecutivă și prima versiune extinsă a Top 100 cele mai puternice branduri românești”, clasament ce are la bază un studiu realizat de Unlock Market Research.

Observând că informațiile despre topul din anii anteriori nu se găsesc într-un singur loc pe internet, am desenat tabelul de mai jos în interes propriu, dar poate vă folosește și vouă. Să-mi ziceți și mie dacă trageți vreo concluzie utilă ;)

TOP 10 BRANDURI ROMÂNEȘTI 2010-2014, Revista Biz & Unlock

Iată și topul complet pentru anul 2014, via Revista Biz:

Opinie

Metodologia studiului

Studiul vizeaza masurarea “puterii” marcilor romanesti din perspectiva investitiei de incredere si afectivitate care le este acordata de catre consumatori (fara indici financiari / comerciali inclusi).

O marca este cu atat mai puternica din perspectiva romanismului cu cat reuseste sa-si mentina pozitia in top, indiferent de fluctuatiile socio-economice specifice ultimilor ani.

Avand in vedere dinamica extraordinara a definitiei de “romanesc” din ultimii ani, lansam a cincea editie cu o extindere a numarului de marci si de categorii (100 marci romanesti care fac parte din noua categorii de produse/ servicii)

Studiul are la baza 1000 de interviuri online si este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, impartire pe sex si varsta a populatiei intre 18 – 55 de ani.

Performanta marcilor romanesti este masurata in baza a patru indicatori: investitia de afectivitate in marca, puterea marcii, gradul de utilizare si notorietatea ei.

Importanta unei marci pentru consumator a fost masurata cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling).

Respondentii au realizat alegeri multiple intre marci in urma carora a fost calculat un indice de preferinta. Analiza marcilor a fost realizata la nivel de categorie, indicele obtinut fiind ulterior analizat impreuna cu indicele de importanta al fiecarei categorii.



Planning Goodies

Posted: August 20th, 2014 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, [EN] | Tags: , , , , , | No Comments »

Today I stumbled upon a cool collection of planning “tools”, one that doesn’t necessarily introduce something new, but makes strategy look a bit more approachable, all in a pocket sized app/deck of cards.

Besides the download links for the Strategy Deck, you might also want to check out this list of resources that every planner should find useful:

Website and Mobile Analytics

  • Compete Estimate any website traffic. US only.
  • SimilarWeb Give insights on website traffic.
  • Alexa Free global web metrics.
  • Quantcast Free audience insights for web and mobile.
  • Google Display Planner Sites based on your consumers interests.
  • XYO Mobile app downloads and stats estimation.
  • Prior Data Monthly insights into the mobile app market.

Social Media Analytics

Social Media Monitoring

Search Analytics

Consumer Behavior Insights

Environment Research

Credits: Ilya Petrov



Idei simpatice pentru CV-uri originale

Posted: August 15th, 2013 | Author: Dana Pascu | Filed under: Advertising, [RO] | Tags: , , , , , , | 2 Comments »

Tu cum te diferentiezi?

Cu ocazia ADfel 2013, prietenii de la Revista de Povestiri au compus o listă cu 30 de moduri în care un CV de junior poate să iasă în evidență printre atâtea tentative de angajare într-o agenție de publicitate. Lista e utilă în special pentru cei care vizează departamentul de creație.

Preferatele mele le vedeți mai jos, iar lista completă o găsiți aici.

  • CV – Meniu. Include, desigur, antreuri (studii), feluri principale (competențe), deserturi (atitudine, hobbies)
  • CV – Colac de salvare. Creat special ca să-l arunci în curtea agenției
  • CV – Ordin de sechestru pentru biroul de copywriter. Cu cât mai veridic, cu atât mai bine.
  • CV – Scrisoare de recomandare de la cercetătorii britanici

Succes! ;)



Proverbe 2.0

Posted: August 4th, 2013 | Author: Dana Pascu | Filed under: [EN], [RO] | Tags: , , | 2 Comments »

2.0 sayings

[Sursa: The Doghouse Diaries]



Ştirili.ro – Feed Reader românesc

Posted: July 19th, 2013 | Author: Dana Pascu | Filed under: Online, [RO] | Tags: , , , , | 4 Comments »

În caz că n-aţi aflat încă, Ştirili este un reader românesc, momentan disponibil doar pentru platformele Android, dar care se anunţă ca o alternativă inteligentă la alte feed readere de pe piaţă.

Pentru că au avut amabilitatea să mă invite şi pe mine ca sursă în fluxul lor de ştiri, dar mai ales pentru că acolo se pot citi şi materiale în exclusivitate din Revista de povestiri, vă recomand să-l încercaţi.

“Știrili este singurul reader românesc inteligent care îţi oferă un flux unic de conţinut, pentru că învaţă ce îţi place să citeşti. Instalează Ştirili din Google Play.”



5 lecţii de la biciclişti, pentru publicitari şi nu numai

Posted: July 18th, 2013 | Author: Dana Pascu | Filed under: Life, Misc, Trend, [RO] | Tags: , , , , , | No Comments »

Aşa şi noi? ;)

De când am început să fiu mai atentă la bicicliştii din Bucureşti am ajuns să îi admir foarte mult. Mă gândesc la campanii cu/despre ei şi bineînţeles, m-a reapucat şi pe mine pofta de pedalat. Totuşi, mă întreb în continuare de ce îmi plac aşa de mult. E adevărat că sunt oameni care fac mişcare, arată în general mai bine decât şoferii şi par mai fericiţi decât ceilalţi oameni de pe stradă. Au propriile lor adunări, o mulţime de subiecte de conversaţie şi o cauză care îi animă pe toate mediile de comunicare posibile. Başca, fac oraşul să arate mai frumos, mai aproape de ceea ce ştim că ar trebui să fie o capitală europeană. Îmi permit să spun asta pentru că în cercul meu de prieteni nu există niciun biciclist agresiv, răutăcios sau care să nu inspire încredere. Ştiu că există şi idioţi, dar incidenţa lor e probabil aceeaşi ca în orice alt grup generic pe care l-aş comenta. Bicicliştii pe care îi susţin eu sunt nişte oameni de la care cred că avem toţi câte ceva de învăţat şi-am să detaliez imediat ce anume:

1. Să fim mai conştienţi de tot ceea ce ne înconjoară

E clar că e periculos să mergi cu bicicleta prin Bucureşti, fără piste dedicate, fără o legislaţie clară şi mai ales pe lângă şoferi frustraţi şi grăbiţi. Bicicliştii sunt obligaţi de context să fie super atenţi şi să anticipeze orice le apare în cale, să se adapteze rapid oricărei situaţii haotice (fie ea cu pietoni, taxiuri, autobuze sau camionete). Seamănă puţin cu briefurile încurcate, mulţimea de feedback-uri şi benzile înguste pe care circulăm şi la birou, nu?

2. Să rămânem calmi cât mai des posibil

Sună ca o platitudine în care nu mai crede nimeni? E cineva care merge la muncă de drag? Deşi şi pedalatul ar trebui să fie o activitate plăcută, prin Bucureşti devine foarte des mega-stresant. Dacă nu respiri şi nu încerci să-ţi controlezi tensiunea, faci greşeli care te pot costa scump. Poate dacă am şti să identificăm mai bine ce e cu adevărat important, ne-am controla mai des emoţiile.

3. Să luăm decizii bune într-un timp mai scurt

Chiar dacă şi pentru biciclişti timpul de reacţie se îmbunătăţeşte direct proporţional cu experienţa, concentrarea (mai ales atunci când există zeci de factori decizionali) rămâne esenţială. Orice decizie de luat şi orice soluţie propusă ar trebui să cuprindă un zoom out în care evaluezi situaţia şi apoi o comutare rapidă pe ceea ce poate fi influenţat.

4. Să terminăm lucrurile de care ne apucăm

Nicăieri nu e ok să laşi o treabă neterminată pentru că nu mai ai chef sau pentru că s-a făcut ora 6. Cu prima ocazie, imaginează-ţi că ai pornit pe bicicletă într-o direcţie, că nu poţi să te răzgândeşti şi să zici că te dai jos şi nici să aştepţi să pedaleze altul pentru tine :)

5. Să fim mai flexibili

Chiar dacă pedalatul nu e corespunde cu starea naturală a omului, chiar dacă implică transpiraţie, haine de schimb, stricat freza, trebuie să te adaptezi (şi deseori să inovezi) în favoarea obiectivului principal. Fără scuze, fără lene, fără orgolii tâmpite. Până la urmă, dacă reuşeşti să fii flexibil într-o lume a claxoanelor, a taxiurilor şi a cărucioarelor cu bebeluşi, alte situaţii o să ţi se pară floare la ureche ;)

Sursă foto