Taranul si Burger King
Posted: December 4th, 2008 | Author: Dana Pascu | Filed under: Life, Online, Trend | Tags: Advertising, burger king, romania | 2 Comments »Nici nu stiu daca sa ma supar (inca).
Burger King are o campanie smechera cu care spune ca aprecierea unui burger adevarat poate fi facuta cel mai bine de cineva care nu a gustat in viata lui un astfel de produs. BK initiaza un mega experiment global si va arata cum au reactionat la intalnirea cu Burger King niste oameni “care nici macar nu au in limba lor un cuvant pentru burger”. Pana aici nimic ofensator.
Dar iata ca printre triburile nigeriene, mongoli si eschimosi apar si.. taranii romani.
O fi bine, o fi rau? Criticile au aparut instant, campania este catalogata ca o mare insulta si un atac “profitor” la adresa tarilor mai putin devoltate. Totodata, Burger King este acuzata si de concurenta neloiala pentru ca in experimentul respectiv oamenilor li se dau spre “degustare comparativa” si burgeri Mc’Donalds, despre care majoritatea “testerilor” ar declara ca nu sunt buni.
Reactii din Daily Telegraph UK:
“The ad’s not even acknowledging that there’s even hunger in any of these places,” writes the Daily News.
The campaign has also stirred up a welter of online commentary. Brian Morrissey, writing on Adfreak.com, likens the campaign to colonialism and declares it “embarrassing and emblematic of how ignorant Americans still seem to the rest of the world.”
“It doesn’t get much more offensive than this,” noted The Inquisitor blog. “If visiting poor people in remote locations, some who would be at best surviving on below poverty levels and throwing a burger in their faces isn’t bad enough, it gets better, because they also ask the Whopper Virgins to compare the taste of the Whopper to a McDonalds Big Mac as well.
“It’s hard to place exactly where this begins on the level of wrongness.”
Site-ul respectivei campanii urmeaza sa publice in 3 zile rezultatele “documentarului” (asa se pare ca il numesc ei).
UPDATE: Iata si filmuletul de campanie, partea cu romanii:
Unde-s copywriterii de la Coca Cola acum, sa le sara in cap celor de la bãrgãr ching, cu brand-ul lor Dorna, ce sustine concurenta hamburgerilor prin intermediul chiftelei cu chifla romanesti ?
okay…iti dai seama ca a fost tare pt mine sa va reclama cu osenii la TV aici. Dar odata ce am inteles ce au vrut sa faca CP+B cu campania asta, nici nu mi-am mai pus problema imaginii de tara bananiera.
CP+B s-a intors de la imagine de brand a lui BK la produs. (asta un mare trend pe care cred ca o sa il vedem la greu de acum incolo). Ceea ce au facut cu Whopper Virgins a fost sa arate produsul din unghiul cuiva care nu l-a experimentat niciodata. Si sa creeze dorinta prin nostalgia lui acel “first time”, “first taste”. Pt BK, ca si pt Coca Cola, e f greu sa mai gasesti oameni pe glob, care nu stiu gustul coca cola sau al hamburgerului. Si atunci, recurg la acel “first time” (in cazul lui coke) sau in cazul de fata “the taste from a virgin’s POV”…
Cu Whopper Freakout,aceeasi idee a fost la baza. Fuck the brand image!How do u get the love for the product back? Si au plecat de la insight-ul ca cel mai bun mod de a-i face pe oameni sa aprecieze ceva e sa ii privezi de acel ceva si au facut o strategie de campanie din ceea ce advertiserii fac in spatele cortinei (deprivation studies – lasa-i pe oameni fara ceva si pune-i sa tina un jurnal sa vezi ce simt…si insight-urile alea sunt folosite in campanii). Doar ca ei au adus in fata ceea ce se face in spatele cortinei. briliant.
(e antropologie 2.0. cred ca nu tre sa fim ofensati.nu e nici o premiza la baza de tari din lumea a 3a la baza.)
ps: miss u.imi place blogu.l-am descoperit in dimineata asta :)