CP+B s-a intors de la imagine de brand a lui BK la produs. (asta un mare trend pe care cred ca o sa il vedem la greu de acum incolo). Ceea ce au facut cu Whopper Virgins a fost sa arate produsul din unghiul cuiva care nu l-a experimentat niciodata. Si sa creeze dorinta prin nostalgia lui acel “first time”, “first taste”. Pt BK, ca si pt Coca Cola, e f greu sa mai gasesti oameni pe glob, care nu stiu gustul coca cola sau al hamburgerului. Si atunci, recurg la acel “first time” (in cazul lui coke) sau in cazul de fata “the taste from a virgin’s POV”…

Cu Whopper Freakout,aceeasi idee a fost la baza. Fuck the brand image!How do u get the love for the product back? Si au plecat de la insight-ul ca cel mai bun mod de a-i face pe oameni sa aprecieze ceva e sa ii privezi de acel ceva si au facut o strategie de campanie din ceea ce advertiserii fac in spatele cortinei (deprivation studies – lasa-i pe oameni fara ceva si pune-i sa tina un jurnal sa vezi ce simt…si insight-urile alea sunt folosite in campanii). Doar ca ei au adus in fata ceea ce se face in spatele cortinei. briliant.
(e antropologie 2.0. cred ca nu tre sa fim ofensati.nu e nici o premiza la baza de tari din lumea a 3a la baza.)
ps: miss u.imi place blogu.l-am descoperit in dimineata asta :)